Top 10 der wertvollsten Marken der Welt

Jedes Jahr stellt Brand Finance die 5.000 größten Marken auf die Probe und bewertet sie in allen Branchen und Ländern, um die Global 500 zu erstellen.

Die diesjährige Liste zeigt, dass Milliarden von Dollar an Wert von vielen der größten Unternehmen der Welt abgezogen wurden, was den schweren Abschwung im Technologiesektor in den letzten 18 Monaten widerspiegelt.

Markenwert wird von Brand Finance als der Nettowirtschaftsnutzen definiert, den ein Eigentümer erzielen würde, wenn er seine Marke auf dem freien Markt lizenziert.

Die Beratungsfirma betrachtet auch die Markenstärke, die durch eine ausgewogene Scorecard von Kennzahlen zur Bewertung von Marketinginvestitionen, Stakeholder-Eigenkapital und Geschäftsleistung berechnet wird.

Werfen wir einen Blick auf die Top 10 der wertvollsten Marken der Welt, laut Brand Finance.

1. Amazon

Markenwert: 299,3 Milliarden US-Dollar

Trotz eines schwierigen Jahres für die Technologiebranche und eines Verlusts von 51 Milliarden US-Dollar an Wert ist es keine Überraschung, Amazon an der Spitze zu sehen. Der globale Schwergewicht hat den ersten Platz zurückerobert, nachdem es von 2018 bis 2020 als wertvollste Marke der Welt eingestuft wurde.

Obwohl Amazon die erwarteten Ziele nicht erreicht hat und erhebliche Kostenkürzungen und Entlassungen durchgeführt hat, ist seine Marke in den letzten Jahren gewachsen und hat sich zu einem dominanten Player in mehreren Branchen entwickelt. Dazu gehören der Online-Einzelhandel, Cloud-Computing, Sprach- und Heimautomatisierung sowie digitales Streaming.

2. Apple

Markenwert: 297,5 Milliarden US-Dollar

Der Markenwert von Apple ist um 16 % gesunken und liegt unter 300 Milliarden US-Dollar, was dazu führt, dass der Technikriese auf den zweiten Platz fällt.

Der Rückgang des Markenwerts hängt mit einem Rückgang der prognostizierten Einnahmen zusammen, da eine gestörte Warenlieferkette und ein eingeschränkter Arbeitsmarkt die Lieferung seiner Flaggschiff-Hardwareprodukte begrenzen sollen.

In seinem Bericht schreiben die Forscher von Brand Finance, dass Apple weiterhin innoviert, in langfristige Wachstumspläne investiert und sein Angebot auf eine breitere Palette von Dienstleistungen ausweitet, um seine Produktpalette über sein beliebtestes Produkt, das iPhone, hinaus zu diversifizieren.

3. Google

Markenwert: 281,4 Milliarden US-Dollar

Google behält seinen dritten Platz bei, und der Markenwert ist im Jahresvergleich um 7 % auf 281,4 Milliarden US-Dollar gestiegen, dank seiner Expansion in neue Produkte und Dienstleistungen.

In den letzten 18 Monaten hat das Unternehmen auch bestehende Produkte wie Google Wallet, Google Pixel und Google Cloud um neue KI- und Virtual-Reality-Funktionen erweitert.

Darüber hinaus setzt Google seine aktive Herangehensweise an Nachhaltigkeit und den Kampf gegen den Klimawandel fort, unter anderem durch starke Verpflichtungen zur Kühlung von Rechenzentren und das Ziel, bis 2030 vollständig mit kohlenstofffreier Energie zu arbeiten.

4. Microsoft

Markenwert: 191,6 Milliarden US-Dollar

Obwohl der Unterschied fast 100 Milliarden US-Dollar beträgt, hat Microsoft seinen Markenwert um 4 % auf 191,6 Milliarden US-Dollar gesteigert.

In einem Versuch, endlich von einer Suchmaschinenperspektive mit Google zu konkurrieren, startete das Unternehmen im Februar seine neue Version von Bing mit ChatGPT.

Und kürzlich hat das Technologieunternehmen versucht, einen 69 Milliarden US-Dollar schweren Deal zum Kauf von Activision Blizzard zu schnüren, was der größte Deal seiner Art in der Geschichte der Spielebranche wäre, wurde jedoch von Regulierungsbehörden frustriert.

5. Walmart

Markenwert: 113,8 Milliarden US-Dollar

Mit seinem riesigen globalen Einfluss und Tausenden von Filialen ist Walmart, gegründet von der Familie Walton, zweifellos eine der größten Marken der Welt und der wertvollste Einzelhändler in den Ranglisten von Brand Finance.

Das Unternehmen, unter der Leitung der Familie Walton, bleibt darauf fokussiert, seinen Kunden niedrige Preise anzubieten, was zum großen Teil durch die Nutzung seiner immensen Einkaufsmacht erreicht wird, um günstige Deals mit Lieferanten auszuhandeln.

Das Wachstum des Markenwerts im Jahr 2022 wurde durch ein ganzjähriges Handeln erreicht, das weitgehend von den Beschränkungen der Pandemie unberührt blieb.

6. Samsung

Markenwert: 99,7 Milliarden US-Dollar

Der höchste nicht-amerikanische Eintrag in der Liste, Samsung, hat seinen Markenwert um 7 % gesenkt und liegt unter der Marke von 100 Milliarden US-Dollar.

Samsung Electronics bleibt die bekannteste Abteilung des Unternehmens, das seine Position als globaler Marktführer in der Produktion von Smartphones, Fernsehern, Haushaltsgeräten und Halbleitern beibehält.

Tech und Elektronik haben seit der Pandemie offensichtlich noch mehr an Bedeutung gewonnen, was eine erhöhte Nachfrage nach fortgeschrittenen elektronischen Produkten zur Folge hat. Zuletzt hat die Marke ihre immer beliebteren Modelle Galaxy Z Flip4 und Galaxy Z Fold4 auf den Markt gebracht.

7. ICBC

Markenwert: 69,5 Milliarden US-Dollar

Der Markenwert der Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) ist ebenfalls um 7 % gesunken und liegt bei 69,5 Milliarden US-Dollar.

Gemäß Statista war die ICBC 2022 basierend auf dem Gesamtvermögen die größte Bank der Welt, das bei 5,74 Billionen US-Dollar lag.

Die ICBC war auch in aufstrebenden Sektoren wie grüner Finanzierung und wissenschaftlich-technischer Innovation aktiv, was zu einer Leistungssteigerung führte.

8. Verizon

Markenwert: 67,4 Milliarden US-Dollar

Verizon betreibt eines der größten und fortschrittlichsten drahtlosen Netzwerke in den

USA und versorgt Millionen von Kunden.

In den letzten Jahren war das Unternehmen führend bei der Einführung von 5G-Technologie und investierte stark in den Ausbau seiner Netzwerkinfrastruktur, um schnellere Geschwindigkeiten, geringere Latenzzeiten und erweiterte Konnektivität zu bieten.

Der Markenwert ging von 2022 bis 2023 um 3 % zurück und liegt bei 67,4 Milliarden US-Dollar.

9. Tesla

Markenwert: 66,2 Milliarden US-Dollar

Der Elektrofahrzeug-Schwergewicht Tesla hat seinen Markenwert im letzten Jahr um 44 % gesteigert – mehr als jedes andere Unternehmen in den Top 10.

Elon Musks Unternehmen hat große Fortschritte bei der Entwicklung vollständig autonomer Autos gemacht; seine Full Self-Driving (FSD)-Technologie wird es Fahrzeugen ermöglichen, sich in den meisten Bedingungen und Umgebungen selbst zu fahren, sobald sie vollständig getestet und finalisiert ist.

Es wurde auch viel Arbeit in die Verbesserung der Ladeinfrastruktur gesteckt.

10. TikTok

Markenwert: 65,7 Milliarden US-Dollar

Der rasante Aufstieg von TikTok in den letzten Jahren war bemerkenswert.

Die Social-Media-Plattform nutzte die Langeweile der Nutzer auf der ganzen Welt während der Pandemiejahre voll aus, als sie sich drinnen aufhielten und keine sozialen Aktivitäten durchführen konnten.

Laut Brand Finance beträgt der Markenwert nun 65,7 Milliarden US-Dollar, obwohl schwierige Fragen zur Handhabung persönlicher Daten gestellt wurden.